首先小程序分：微信小程序、百度小程序、支付寶小程序等，因?yàn)槲⑿判〕绦驊?yīng)用最為廣泛，以下針對(duì)微信小程序。

　　功能性：APP能實(shí)現(xiàn)的所有功能，小程序基本都可以，除了推送通知。

　　補(bǔ)充：百度小程序多用來(lái)公司較少、產(chǎn)品介紹、引流轉(zhuǎn)化，作用類似官網(wǎng)，只是手持設(shè)備端的用戶看起來(lái)更方便，體驗(yàn)更好一些。支付寶小程序里則理財(cái)類居多，因?yàn)橹Ц秾毦褪歉X打交道，就近轉(zhuǎn)化。

　　區(qū)別：

　　推廣層面：

　　小程序：先來(lái)一組數(shù)據(jù)：截止到2021年3月(最新數(shù)據(jù)沒有統(tǒng)計(jì)源頭)，微信活躍用戶達(dá)到11.65億，每日登陸人數(shù)搞到10.9億，3.6億用戶使用公眾號(hào)讀文章，4億用戶使用小程序。

　　結(jié)合以上，微信的流量和用戶粘度是現(xiàn)成的，小程序目前又是官方推薦的轉(zhuǎn)化方式，小程序不需要下載，不用注冊(cè)，目前開放的傳播方式暫時(shí)基于用戶之間的轉(zhuǎn)發(fā)，也允許轉(zhuǎn)發(fā)群聊，朋友圈推廣只有官方有權(quán)限。小程序的新用戶獲客極為簡(jiǎn)單，用戶只需要通過他人的分享或者名稱搜索就可以進(jìn)入使用，不需要下載，不需要注冊(cè)，也不占用手機(jī)空間(用低內(nèi)存蘋果手機(jī)用戶的福音)，小程序也可以綁定公眾號(hào)，把通過內(nèi)容引流來(lái)的流量做進(jìn)一步轉(zhuǎn)化。

　　APP：有攜程工作的朋友，跟他聊過，攜程這類大型APP的單個(gè)獲客成本達(dá)到120元左右，既是一個(gè)下載用戶是用120元換來(lái)的，可想推廣成本之高，核心原因是APP機(jī)制導(dǎo)致的，如果一個(gè)人想要使用一個(gè)APP需要前期準(zhǔn)備成本較高。

　　1.打開應(yīng)用市場(chǎng)

　　2.搜索名字

　　3.下載(這一步流失用戶最多，對(duì)對(duì)數(shù)用戶來(lái)說太麻煩，不愿意浪費(fèi)時(shí)間成本)

　　4.注冊(cè)(有些注冊(cè)甚至要填寫驗(yàn)證碼，更麻煩)

　　5.經(jīng)過以上復(fù)雜的步驟用戶才可以試用這個(gè)APP，如果不滿意還得卸載.....所有的APP產(chǎn)品都在爭(zhēng)奪手機(jī)的第一屏。但是第一屏就那么大點(diǎn)，只能放那么多應(yīng)用，而且互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，滿足人類日常生活的APP已經(jīng)形成巨頭，穩(wěn)定霸屏，怎么擠?當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)還有的玩，細(xì)分市場(chǎng)!我寫過相關(guān)文章 。

　　技術(shù)成本：

　　1.維護(hù)成本：

　　小程序：具有夸平臺(tái)性，開發(fā)一套代碼安卓、蘋果都可以用，所以更容易做到版本統(tǒng)一，也能降低后期的升級(jí)迭代成本。

　　2.開發(fā)成本：

　　由于安卓和蘋果的系統(tǒng)差異，所有需要開發(fā)兩套前端代碼，相對(duì)維護(hù)成本就較高。

　　定位：

　　小程序特點(diǎn)：

　　1.小

　　小程序上架是有大小限制的，小程序有分包機(jī)制,你不分包的情況下所有東西都在一起就不能超過2M可以分成多個(gè)包 每個(gè)包不超過2M 總體不超過8M就行詳情查看分包文檔。2M什么感念，跟動(dòng)輒就幾個(gè)G的APP比一下就知道什么叫輕量級(jí)了。

　　技術(shù)化的補(bǔ)充(想深究的可以看看，比較技術(shù)化一些盡量描述的讓多數(shù)人看懂)：其實(shí)如果單輪APP代碼的話也不會(huì)很大，導(dǎo)致APP幾個(gè)G的原因是里面的資源文件(圖片、音頻之類)，還有系統(tǒng)框架以及一些三方框架，比如開發(fā)一個(gè)游戲，就需要游戲引擎，你要用這個(gè)游戲引擎就得吧這個(gè)引擎的包放在代碼里，才能調(diào)用到。小程序之所以小，是因?yàn)槔锩婊臼羌兇a，資源可以放在服務(wù)器上，包用的都是微信的，小程序又是再微信上運(yùn)行的，所以不用打包進(jìn)代碼。(以上說的是原生開發(fā)，也有網(wǎng)頁(yè)打包的方法，騰訊不推薦，就不多提了)

　　2.用完即走，流失率

　　這是小程序的定位，多數(shù)小程序不需要用戶留存，你想用我的時(shí)候，打開用一下就可以離開，不用關(guān)閉、不用下載、不用卸載。當(dāng)然小程序機(jī)制也有弊病，二次進(jìn)入很麻煩。如果一個(gè)體驗(yàn)良好的小程序已經(jīng)吸引了你，隔天想要再次使用它的時(shí)候，體驗(yàn)就不怎么友好了，你需要先打開微信，然后下拉或者在小程序內(nèi)搜索才能找到，甚者有些用戶對(duì)小程序形成依賴，平時(shí)使用的小程序比較多，微信的“常用小程序”也就只有小半屏，如果這小半屏沒有，再去尋找就會(huì)很麻煩，極端情況，我們用過一些小程序，但是忘了名字....想再次進(jìn)入的時(shí)候找不到了，就因此錯(cuò)過~

　　部分安卓手機(jī)可以把小程序圖標(biāo)拖到桌面方便以后使用的，但是這個(gè)分了廠商的梗，蘋果手機(jī)和大部分安卓手機(jī)這個(gè)功能是被限制了。

　　3.粘度、使用頻次

　　APP應(yīng)用場(chǎng)景：如果一個(gè)軟件你需要經(jīng)常使用，甚至每天用很多遍，那肯定還是APP最為方便，一經(jīng)下載，再次使用，成本很低，不像小程序，打開真的麻煩~

　　總結(jié)：

　　特定場(chǎng)景的工具類應(yīng)用、使用頻次高軟件肯定優(yōu)先APP。

　　引流推廣類、不追求用戶留存和頻次的產(chǎn)品用小程序。

　　如果太抽象，舉個(gè)列子，美團(tuán)騎手每天送外賣，每天要接很多單，查看訂單信息，肯定APP更好。

　　如果你已經(jīng)結(jié)婚，你老婆酷愛做飯，很勤勞，你一個(gè)月也點(diǎn)不了一次外賣，就可以用餓了么小程序。而不用下載一個(gè)餓了么。