喜馬拉雅看中了直播的生意，上線獨立直播App
2022-01-13
喜馬拉雅看中了直播的生意，上線獨立直播App
Tech星球獨家獲悉，喜馬拉雅于近日上線了“喜馬拉雅直播”App。據悉，喜馬拉雅直播是喜馬拉雅旗下一款主打全民直播，音頻聊天的軟件，背靠喜馬拉雅的主播生態。
產品動態：
Tech星球體驗后發現，喜馬拉雅直播App基本是由喜馬拉雅App內的直播板塊獨立出來的產品。
首頁的直播欄中，展示了直播分類，包含娛樂直播、知識直播等，下方則是由雙列瀑布流的形式排列直播的動態。首頁中的互動欄則展示的是語音聊天室，用戶可以在其中進行語音交友。
App內還有一個重要的“動態”功能，動態雖然類似于微博，可以看到用戶發表的實時信息，但因為擁有關注對方、私聊以及點贊評論，實際上擁有了一個陌生人交友的屬性，為用戶交友提供了渠道。
總體而言，這是一款以直播為主要功能，輔以社交為屬性的產品。
更新亮點：
隨著騰訊、字節、快手等互聯網大廠陸續入局音頻市場，實際上對音頻三巨頭之一的喜馬拉雅帶來了不小的壓力。喜馬拉雅選擇主動出擊，切入新的領域，而直播則是其中的一個選項。
早在2017年，喜馬拉雅就上線了音頻直播，并選擇以泛娛樂為方向。2019年喜馬拉雅直播上升到戰略級業務，開始集中資源突破。而如今直播已經成為了喜馬拉雅營收中的重要部分，根據其此前招股書中公布的數據顯示，2018年至2020年喜馬拉雅營收構成除付費訂閱外，廣告和直播也成為喜馬拉雅的營收主要組成部分。2020年，喜馬拉雅廣告和直播的收入占比之和為44.2％，超過了付費訂閱的營收占比。
此次，喜馬拉雅將直播板塊從主App剝離出來，單獨打造新App，可以看出喜馬拉雅不再滿足于站內的流量，而是希望撬動外部的流量密碼，成為一個新的流量和營收入口，并打造成喜馬拉雅泛娛樂生態的一部分。
直播實際上也成為了不少平臺的新增長曲線，例如快手直播、抖音直播、視頻號直播等，都有著不少的付費用戶。根據中商產業研究院的信息顯示，中國視頻直播行業的付費用戶數目由2016年的1370萬增至2019年的3610萬，復合年增長率為38.12%，超過用戶群的增長率，預計2022年付費用戶將達到5320萬。
