網易進軍視頻行業一年回顧：打造100萬優質創作家、2000萬部優質視頻
周 2021-12-27
12月25日，網易知識盛典暨網易視頻創作者大會（以下簡稱“網易視頻創作者大會”）在海南三亞舉行。網易CEO丁磊、三亞市政府副市長嚴連勇出席并發表致辭。
大會上，丁磊回顧了網易正式投入視頻行業近一年來所取得的成績，并表示視頻行業在經歷高速發展階段后，已經到了開始拼質量、磨技術、談保障的時候。
經過在視頻行業近一年的探索，本次網易視頻創作者大會上，網易知識公路負責人吳逸凡公布了首年成績：新增100萬優質創作家、2000萬優質視頻，并吸引1500家平臺機構入駐。隨后，吳逸凡宣布了網易視頻號的重磅推出，并拿出行業最高的現金補貼，讓創作家可以把精力全心投入到熱愛中。據了解，網易視頻號集入駐流程、生態權益、分發策略、商業化變現為一體，一鍵入駐即可獲得網易九大業務場景的分發，并配套上線AI智能選題腳本庫、數據分析包、原創版權保護機制等能力，全面服務創作家。
除了重磅發布網易視頻號外，網易嚴選CMO吳迪斐、網易有道詞典業務負責人張藝、美食領域頭部創作家@我是不白吃等網易相關業務負責人、內容行業領域大咖、MCN機構負責人、視頻行業頭部創作家們出席大會，并圍繞“眼界大開”主題，從不同角度、行業出發，就泛知識泛生活內容視頻、創作家價值進行了全方位、深層次的探討與分享。
此外，本次知識盛典還設立了年度跨界創作家、年度商業價值IP、年度NEXT創作家、年度影響力MCN機構等獎項，以鼓勵其在精品內容創作、創新運營、商業潛力挖掘等方面的突出成果，共有60余位優質創作家、MCN機構獲獎。
正式推出網易視頻號，做創作家背后的“智囊團”加“工具庫”
大會上，吳逸凡公布了新一輪“小目標”：未來一年，網易知識公路將持續100億專項流量扶持、20億現金補貼，用于重點打造1000W+優質泛知識、泛生活視頻內容，孵化500W+優質視頻創作家，開放1000家深度合作MCN機構，助力創作家在專業領域更好、更快成長。
數據顯示，2021-2023三年間，短視頻和直播電商領域從業人員缺口將分別達到181萬人、378萬人、574萬人。視頻行業人才的補位要跟上，人才的“后勤”保障、物質保障等都要跟上。
為此，在大會上，網易正式推出網易視頻號業務，集入駐流程、生態權益、分發策略、商業化變現為一體，多角度賦能創作家的同時，也完善了網易內容生態建設。創作家入駐網易視頻號后，不僅一鍵連通網易九大業務場景，還能擁有“智囊團”加“工具庫”。同時，網易知識公路還將推出三大舉措，從選題、分發、變現乃至版權保護上，全面扶持創作家，實現全鏈路一站式打通。
首先，在技術工具上，網易將正式上線冰山智庫2.0，定制化熱點選題一鍵捕捉。此次網易知識公路對冰山智庫系統進行了升級，上線AI智能選題腳本庫。運用AI技術模型和大數據能力，通過匹配創作家所在領域進行個性化推薦，甚至生成腳本，在內容創作的源頭上確保視頻內容時效性、實用性、知識性以及有趣性兼備。
同時，結合國家對于視頻版權保護新規定，網易視頻號也正式推出原創保護機制，保護創作家版權。當下，視頻行業追熱點、高速產出的特點，也使得部分愿意沉下心、想要認真創作的人更容易被“抄襲”，被“洗稿”。原創保護功能的上線，表明了網易對搬運、抄襲行為零容忍。
大會上，丁磊稱網易希望拿出以往的經驗，和政府、和行業一起，探索建設一個視頻方面的數字版權交易平臺，讓版權真正實現“明碼標價”、透明交易。讓優秀的創作家，不再是陪跑的人，可以靠版權分到更多蛋糕。
最后，在創作家最關注的權益與收益方面，網易創新推出優質創作家“底薪機制”，完善權益體系，讓優質作品都能獲得相對應的高收入。比如，通過征稿活動激勵金、上榜優質榜單獎勵、優質視頻播放收益等方式，真心白銀補貼，讓優秀創作家底薪過萬。丁磊表示，網易將拿出行業最高現金補貼扶持內容創作家，“讓優秀創作者，可以把熱愛當職業，不著急商業化，也能保障自己底薪過萬。”
小目標完成：1大中臺聯通9大業務場景，打造100萬+優質視頻創作家、2000萬+優質視頻
自2021年1月21日正式投入視頻領域至今，網易已完成泛知識、泛生活視頻創作家生態的初步構建，以網易知識公路一大視頻內容中臺，打通網易新聞、網易云音樂、網易嚴選、網易有道、網易LOFTER、網易大神、網易公開課、有道樂讀，網易視頻搜索九大業務場景。
截至目前，網易新增優質創作家超過100萬人、優質視頻數2000余萬部，并吸引超過1500家平臺機構入駐，孵化200余個原生IP出圈。
以國民級爆款歌曲《假面舞會》為例，今年九月，網易知識公路在網易域內發起《假面舞會》活動后，短時間內話題持續發酵、引發跟拍，并于十一期間擴散至全網，引發張柏芝、譚松韻、趙露思等一眾明星網紅跟拍。最終《假面舞會》在全網破圈，相關累計話題曝光量達到75億次，全網歌曲使用量達1000余萬次。
大會現場，網易知識公路還向2021年優質創作家、MCN機構，頒發了年度跨界創作家、年度商業價值IP、年度NEXT創作家、年度潛力視頻創作家、年度影響力MCN機構、年度潛力MCN機構、年度合伙人以及年度出品人獎項。
其中，美食創作家@我是不白吃、生活創作家@我的爸爸是條龍、生活創作家@一禪小和尚、健康創作家@兔叭咯、以及科普創作家@基地邊緣獲得了年度商業價值IP。他們在網易視頻域內憑借優質的視頻內容創意，獲得大量用戶認可，撬動了多元的變現路徑。
沉淀網易內容基因、技術能力，攜手三亞推動文化產業發展
過去24年中，網易在各個領域沉淀了豐富的內容創作和爆款打造經驗。今后，在網易不斷的技術支持、內容賦能下，創作家們有望依托網易在內容創作方面的經驗能力，成為名副其實的創作大家。
此外，12月25日上午，三亞市政府與網易簽訂戰略合作協議，宣布將在三亞設立“網易元宇宙基地”。建成后，“元宇宙基地”將成為集互聯網技術開發、數字化內容生產、數字化版權運營和數字化產品輸出為一體的國際化數字新文創中心，助力海南建設國家對外文化貿易基地。
而本次網易視頻創作者大會的舉行，就是通過與三亞文化產業博覽會的品牌聯動，實現IP培育升級，共同推進三亞文化產業發展的典范。未來，網易希望通過與三亞市政府的深入合作，為視頻行業帶來新增長、注入新活力，不斷探索視頻行業的想象空間。
