為實現銷售突破 三星電子調整在華業務戰略
周星 2021-12-20
12月20日消息，據外媒報道，據業內人士透露，在副董事長兼首席執行官韓鐘熙的直接監督下，三星成立了一個新的中國團隊，這標志著三星重新進入這個已經由本土制造商主導的亞洲最大市場戰略發生了變化。
業內人士表示，三星電子新成立的特別團隊名為中國商業創新團隊(China Business Innovation Team)，致力于從移動手機到半導體芯片的各種業務，目的是在全球最大IT市場之一實現銷售突破。
新團隊由兩個部門組成，一個支持人力資源管理和營銷，另一個由來自移動設備、家用電器、顯示器和半導體部門的成員組成。該團隊將直接向副董事長韓鐘熙匯報工作，后者是新合并的移動設備和家用電器部門DX(Device Experience)負責人。
業內人士表示：“此舉可以被解讀為韓鐘熙直接尋求在中國進行創造的一個轉折點。”三星拒絕證實該團隊的啟動。
中國始終是三星的一個關鍵市場，占其總銷售額的最大份額。在今年第三季度，中國占該公司全球總銷售額的30%，其次是美國占29%，其他亞洲市場和非洲占16.4%，歐洲占12.6%。
在本月早些時候的高管改組中，領導三星電視業務的韓鐘熙被提升為副董事長。他現在負責DX部門，包括視覺顯示器、數字電器、健康和醫療設備、MX(移動電話和平板電腦)以及網絡業務。
過去幾年，三星在中國的發展并不順利，特別是在智能手機業務方面，其市場份額不到1%。對于占據全球智能手機市場最大份額的三星來說，這令人感到失望。
市場研究機構Counterpoint Research的數據顯示，在2013年至2014年間，三星在中國市場的占有率曾超過20%。但從2019年開始，這一份額大幅下降至1%以下。而vivo、OPPO、榮耀和小米在中國智能手機出貨量中總共占據了72%的份額，是第三季度中國前四大智能手機供應商。
此外，人們還在關注三星是否會尋求扭轉近年來在中國裁員的趨勢。截至2020年，三星中國業務約有1.8萬名員工和高管，比2018年減少了40%。根據三星的數據，2020年，其中國凈銷售額合計下降了12.5%，降至37.8萬億韓元(319億美元)。
行業分析師表示，這些下降歸因于中國本土手機制造商的快速增長。盡管三星的可折疊手機在全球獲得了好評，但其新產品并沒有激起中國消費者的濃厚興趣。隨著中國手機制造商爭相發布各自版本的可折疊式手機，三星Galaxy智能手機品牌在中國的競爭力并未顯示出復蘇跡象。
供應鏈管理問題也影響了中國團隊的建立。三星在西安經營著一家存儲芯片生產廠，在蘇州經營著一家芯片封裝廠。尤其值得一提的是，西安工廠是三星唯一的海外存儲芯片生產設施。
越來越多的人猜測三星實際負責人李在镕可能很快就會訪問中國。在8月份獲得假釋后，他曾飛往加拿大、美國和中東，在后新冠疫情時代尋找新的商機。
